カッコいいぜ！「鳩サブレ」！

毎夏に計１００万人前後の客足を誇る鎌倉市内の海水浴場のネーミングライツ（命名権）について、市は１５日、「鳩（はと）サブレー」で知られる豊島屋（本店・同市小町）と年間１２００万円で契約すると発表した。期間は２０２２年度までの１０年間。 　対象は由比ガ浜、材木座、腰越の３カ所。同社は今後、地名に冠する愛称を全国から公募し、来夏のシーズンから導入する見通しだ。社名や商品名は除く方針で、広告効果より「鎌倉らしさ」（同社）を優先する。 　同日に会見した久保田陽彦社長（５２）は「広く市民に親しんでもらえる愛称にしたい」と述べた。市の公募条件は３年以上で年間１００万円以上だった。条件を大幅に上回る提示について、「鎌倉で生まれ育った恩返し」「変な名前を付けられたら嫌だなと思った」と明かした。 　松尾崇市長は「（同社の提示に）鎌倉への愛着が表れていて、ありがたい」と感謝した。市は広報や案内板などで愛称をＰＲ。収入は年間約４千万円の海水浴場の維持運営費に充てる。

私の育った海、由比ガ浜や材木座のネーミングライツ募集と聞いて、正直不安がよぎった。
夏は海水浴に行き、大みそかは極寒の中初日の出まで夜明かししていた思い出の浜だ。
思いのある浜の名前が、おかしな企業名にされるのは嫌だった。
「いい会社が買ってくれればいいんだけど・・・」という思いを、予想以上に（良い意味で）裏切ってくれた。

社名や商品名は使わずに、鎌倉らしさを優先する愛称を募集すると言うではないか。
「鎌倉で生まれ育った恩返し」「変な名前を付けられたら嫌だなと思った」と、地元民の心情そのままのような同社の姿勢に感謝感激である。

カッコいいぜ！鳩サブレ！
（感謝の意を込めて、今度大量購入させていただきます！）

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